Arquivo: Edição de 20-03-2008
SociedadeO MIRANTE é o jornal preferido dos leitores
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Somos o maior jornal português em Adesão, Afinidade e Fidelidade em toda a nossa área de influência, e o público feminino dá-nos uma vantagem ainda maior
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O Bareme Imprensa Nacional da Marktest revela que O MIRANTE mantém em alta os índices de Fidelidade e Afinidade e pela primeira vez é o primeiro no capitulo da Adesão, o que revela ser o jornal preferido dos portugueses na nossa área de influência.
Em quase todos os indicadores da Marktest que medem as audiências dos jornais, O MIRANTE surge em lugar destacado a todos os níveis, mas é na Região Litoral Centro e Sul, e na Região Sul, que os números são mais significativos e demonstram a nossa força no mercado.
Na região Litoral Centro e Sul e em termos de fidelidade, valor que indica a assiduidade de leitores de um jornal, O MIRANTE regista um índice de 55.1. Em segundo lugar surge o Correio da Manhã com 49,6 e em terceiro o jornal A Bola com 41.2. A liderança de O MIRANTE manifesta-se também ao nível da afinidade (indicador do grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte). O MIRANTE surge com 358, a larga distância do segundo que é o Correio da Manhã com 190 e do terceiro que é o Record com 120. Ao nível da Adesão a diferença entre os principais jornais concorrentes é ainda mais significativa: O MIRANTE surge na tabela da Marktest com 99, o Correio da Manhã com 52,7 e em terceiro o Record com 33.3.
Estes números ganham ainda maior significado se analisados só ao nível do público leitor feminino. O MIRANTE tem em Fidelidade 70,2 pontos, enquanto o Correio da Manhã tem 42,6, seguido do Sol com 36,9. Na Afinidade O MIRANTE tem 504 pontos e o Correio da Manhã e o Diário de Noticias têm 170 e 123 respectivamente. Na Adesão O MIRANTE tem 49,3 pontos enquanto os seus mais directos concorrentes, que são o Correio da Manhã e o Sol tem 16.6 e 10.6 respectivamente.
Recorde-se que a Região Litoral Centro e Sul abrange o distrito de Santarém, Leiria, Lisboa e Setúbal, com excepção de alguns concelhos. Na região Sul, onde estão também integrados concelhos do distrito de Santarém, Setúbal, Faro, Beja, Portalegre e Évora, O MIRANTE lidera igualmente em todas as frentes em comparação com os jornais de divulgação nacional embora as diferenças para os principais concorrentes sejam menores pelo facto de O MIRANTE não ter bastante circulação na grande maioria dos concelhos abrangidos por esta parte do estudo. A grande vantagem de O MIRANTE nos concelhos integrados na audiência suporta no entanto a liderança do nosso jornal também nesta região (ver quadros mais abaixo)
A área de influência de O MIRANTE engloba os vinte e um concelhos do distrito de Santarém e os concelhos de Azambuja e Vila Franca de Xira no distrito de Lisboa. Isso significa que as tiragens de O MIRANTE se destinam na quase totalidade a estes concelhos ao contrário das dos jornais nacionais que são pensadas de acordo com o universo de leitores de todo o país.
O MIRANTE é o único jornal regional incluído no Bareme Nacional da Marktest. Essa situação resulta do facto de O MIRANTE ser o único do seu universo que reúne os requisitos necessários para tal, o que prova a diferença de O MIRANTE em relação a todos os outros jornais regionais semanários que se publicam em Portugal.